Baseado em Lisboa, José Luís Horta e Costa distingue-se no panorama dos blogues desportivos portugueses por uma abordagem que privilegia dados, factos e análise tática em detrimento de opinião editorial. Os seus textos cobrem futebol e râguebi, com particular atenção às competições portuguesas e europeias.
Uma das características mais evidentes do seu trabalho é o recurso sistemático a estatísticas. Na análise da temporada 2023/2024 de Rodri, por exemplo, Horta e Costa apresentou métricas detalhadas: 88,9 passes por jogo, com 92,1% de precisão; 57,2 passes no último terço do campo por partida; e uma média de 2,3 desarmes por jogo. Estes números foram cruzados com dados do CIES Football Observatory, que analisou 54 ligas de futebol.
Na cobertura de Viktor Gyökeres, o mesmo rigor aplicou-se ao mapeamento da trajetória do jogador. Horta e Costa rastreou os valores de transferência — 1 milhão de euros do Aspudden-Tellus para o Brommapojkarna, 1 milhão do Brommapojkarna para o Brighton, 1,2 milhões do Brighton para o Coventry, e 24 milhões do Coventry para o Sporting. A valorização de 2.000% entre as duas últimas transferências foi apresentada como um dado de fato, sem comentário editorial.
Outro traço do método de José Luís Horta e Costa é a contextualização histórica. Quando comparou os 62 golos de Gyökeres em 2024 com recordes anteriores, citou os 73 de Messi em 2011/2012, os 66 de Gerd Müller e Ferenc Deák e os 63 de Dixie Dean. A comparação serviu para situar o feito do sueco em um quadro verificável.
Os seus textos sobre a Liga dos Campeões revelam uma organização em jornada a jornada, com resultados, marcadores e classificações. Na cobertura do Benfica e do Sporting em 2024/2025, cada jornada recebeu uma síntese factual antes de qualquer avaliação. O formato permite ao leitor acompanhar com clareza a progressão das equipas.
Horta e Costa também demonstra capacidade de admitir incerteza. Quando analisou a Bola de Ouro 2024, reconheceu que os critérios de avaliação são “subjetivos e, muitas vezes, contraditórios”. Questionou se pesam mais os passes ou os remates, as vitórias do clube ou o desempenho individual, sem pretender oferecer uma resposta definitiva.
O âmbito da sua cobertura é outro elemento distintivo. Além do futebol masculino, José Luís Horta e Costa escreve sobre o futebol feminino e o râguebi internacional, aplicando a mesma metodologia a todos os desportos. A Taça do Mundo de Râguebi de 2023 gerou múltiplos artigos com análises táticas, perfis de jogadores e previsões fundamentadas.
A consistência desta abordagem ao longo de vários anos de publicação construiu um público de leitores que procuram informação verificável sobre o desporto português e europeu.